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入选多个榜单年度最佳稳定器,看看是不是你正在用的那款?

2019/12/30 16:32:12来源:之家网站作者:-责编:小智评论:

又到一年年底,很多国外行业网站都推出了各自的2019年度设备榜单。在三轴稳定器这个品类里,大疆如影SC成了榜单里出镜率最高的那款稳定器,刚好我也有一台。

Videomaker年度最佳单手三轴稳定器

DIGITALTRENDS年度最佳相机稳定器

Gear Patrol年度百佳产品

入围DPReview2019年度大奖之最佳拍摄附件

新片场年度热门稳定器

当然了,每个类似的评选也都不可能是权威,而是提供一种参考维度,毕竟每个人都有自己的实际情况、使用需求和品牌偏好。

在单手三轴稳定器领域,国产厂商们早就牢牢占据了第一阵营。也正是因为优秀国产厂商们的充分竞争,才让全球摄影师和视频爱好者们能用上更好用、更便宜的三轴稳定器。(此处有掌声和素质三连~)

所以这篇文章不是要做横向比较,更不是要把并非完美无缺的如影SC吹爆,只是结合我们的使用体验,从第三方视角来复盘和分析大疆在如影SC这款产品上都做对了哪些事情,才让它成为年度“爆款”。希望这篇文章,能让大家对稳定器行业和大疆如影SC有更充分的了解。

为了节省大家时间也方便理解,我们将从发布背景、产品设计和市场策略这三个方面来探讨。

一、发布背景-天时

两个字简要概况发布背景:大和轻。大的是市场,轻的是拍摄设备,发布的时间点很对,占据了“天时”的优势。

如果只是把如影SC放到2019年7月17号这个发布节点来说,我们并不能完全get到这款产品的意义,虽然我们也是在发布后就立即预定了一台SC。而我想和大家聊的发布背景,也不只是说行业背景和大疆产品线。

先说市场环境吧。经过近几年稳定器厂商们真刀实枪的竞争和市场教育,相机稳定器市场已经是一个非常成熟的市场,用户认知度和使用率也非常高。现在不管是专业的影像制作还是入门级的VLOG、短视频,一款三轴稳定器早已是标配。

如影SC这时候面世,省去了很多市场和用户教育成本,而且本身就有大疆自身品牌力和上一代产品如影S的影响力加持。但为什么是SC?为什么选择适配2KG级别的微单,不是更重的单反相机或者更轻的卡片机呢?

首先,稳定器是拍摄附件,它必须紧跟主机发展趋势才能有立足之地。纵观这几年的相机市场,什么产品最成功?无疑是微单。相对小巧的体积、更好的录制质量和操控体验都让微单成为主流势力。虽然相机拍摄视频的引领者是单反相机,但是风水轮流转根本不用三十年。2008年单反拍视频,2010年微单拍视频萌芽,2014年-2015年成熟,2017-2018年爆发,十年的时间,单反已经基本被微单取代。

不仅是相机,摄影机也都基本遵循着体积越来越小、性能越来越强的规律。当然了,微单潮流下也有不一样的弄潮儿,比如去年开始出现的“巨单”。。。(此处手动狗头并艾特某厂商)

OK,市场成熟、定位清晰,用户基数再一确定基本就可以开搞了,毕竟技术、研发、设计、渠道对大疆来说都太轻松了。用户基数呢,除了上面提到的越来越多的影视从业者用上了微单,而且一般都是多台购买,还有一个不容忽视的市场是VLOG和短视频。如果要问这两年全民热词是什么,那短视频和VLOG绝对入选。他们并非专业用户,用的相机基本以APSC画幅为主,这种使用场合和拍摄设备,注定他们用不了太大的三轴稳定器。

如影SC拍摄花絮

关于市场背景,我最后还想说一个非常重要、很多人听了不太舒服的点。那就是,绝大部分人都没问过自己为什么要用三轴稳定器。绝大多数购买和使用三轴稳定器的人都没太明白自己为什么要使用它,绝大多数人买它只是因为周围的人都在买、买了拍运动镜头不会太抖、买了可以给甲方或者客户多要预算等等。

我想说,但凡是因为上面一些原因买稳定器的人,基本上都用不好稳定器,基本上都是在舍本逐末,基本上是为了动而动。

电影在诞生之初都是固定机位,经过一代代电影人的摸索,剪辑、镜头语言、画面调度的出现丰富了电影艺术。电影拍摄的镜头运动一定是有所指,不是为了动而动,要么交代画面信息、要么交代人物关系、要么传达情绪,都是配合故事和情感节奏而动。

所以多看看好电影、多学学镜头语言,可能比犹豫买哪款稳定器重要的多。

二、产品设计-地利

好了,有了上面第一部分的开胃菜,相信大家对如影SC的发布背景有了更深入的了解。如果把市场比喻为大海、SC比喻为轮船的话,就是大海辽阔伴随风起云涌,船虽可蹭一蹭洋流和季风,但打铁还需自身硬,不然撞到任何暗礁或者其他船只都会落得稀巴烂的下场。

关于如影SC的产品设计,总结评价就是:一如既往地香、更智能、更好玩,可谓占据了“地利”的优势。

大疆是少有的能在国际市场上做到碾压级别的中国公司之一,当然,这里说的是无人机市场。后来大疆开发稳定器产品让很多人摸不到头脑,其实这非但不是“风马牛不相及”的领域,而是密切相关。

无人机增稳云台的研发,为大疆积累了非常深厚的技术底蕴。虽然稳定器产品是近几年才发布,但其实大疆早在2010年就开始研发民用三轴直驱无刷电机云台,并将这套技术最早应用于其无人机产品上。地面稳定器产品是大疆在高空影像领域取得巨大肯定后,将核心技术(影像增稳、工业设计、机器算法等)拓展到地面端,其核心算法和调教系统在业内来说是非常成熟的。这也就很大程度上保证了产品的出色增稳性能、可靠性和在复杂工作环境下的稳定发挥。

稳定器稳定器,最重要的指标就是增稳性能,所以如影SC在这方面已经非常成熟了,而且它自带大疆系产品的一贯可靠性和不错的设计细节。虽然看起来如影SC是大疆专业稳定器里入门级的产品,其实它一如既往地更加关注创作者在实际使用的拍摄习惯,和如影2、如影S保持同样的“食用口味”--可靠。

落实到具体产品,我们可以看到如影SC有着非常明显的两个特征:继承和改变。这两点很重要,因为如影SC自发布以来,经常被用户开玩笑般地说“大疆狠起来,自家产品都不放过”。新加入的自动跟随和体感控制都是从自家无人机和专业体感控制器上移植过来的技术。

这里说的自家产品指的就是“老大哥”如影S,足见如影SC的风头和受欢迎程度。如影S刚出来的时候,身边陆续有朋友先后入手,普遍评价是“真香,就是有点重”,对于练就麒麟臂的影视从业者来说已经是不小的考验,更别说刚入手的小白了。继承了如影S诸多优点,如影SC增加了三轴机械锁、智能跟随、体感控制,APP操控也更简洁明了,举着轻松、用着趁手、随手就能放入背包。它一出来,已经换门成微单的用户纷纷下单预定也就不奇怪了。

当然了,这两款稳定器都无法取代对方,都有各自的优势。大疆并没有把如影SC做成一个缩水版的如影S继续收割一波用户,而是根据用户反馈和行业现状进行了多处改进和新功能的加入,这才是SC成为爆款的重要原因,大疆的品牌、产品设计、做工是SC成为爆款的基础。

三、市场策略-人和

有了好产品,剩下就是市场和渠道了。渠道就不提了,大疆有品牌和渠道优势,而且渠道价格管理的非常好,没有出现乱价或者大幅跌价的情况,相对来说更保值、买家心理也更舒服。

市场策略主要体现就是定价策略和宣传策略。如影SC在定价和宣传上的优势,直接促成了“人和”这一条件,时机+产品+市场策略,成就了这款产品的火爆。

前面也有提到,如影SC的定位非常精准,那就是越来越壮大的使用微单的专业和普通用户。它基础版¥2299的价格,让专业稳定器变的更加亲民,降低了用户的购买和决策成本,以至于已经有其他稳定器的用户也会选择再购入一台如影SC。

在宣传上,大疆会为每款产品都拍摄非常高质量的宣传短片,这点非常重要。宣传短片的影像品质、产品性能的突出都非常影响用户的第一感知,有了好的印象和品牌形象往往能得到出其不意的效果。相信即便几个月过去了,SC宣传短片里那个拿着SC在山间岩石上跳来跳去的镜头很多人会过目不忘,这比文字和数据阐述SC的轻便更有效、直观啊。

--End--

好了,关于如影SC的复盘就先到这里。作为用户,我们可以试着反推下大疆的时间表:媒体评测,至少要提前1-2周;宣传短片拍摄和宣传物料制作,至少要提前1-2个月;再加上研发、内测、备料、生产,整个周期少则半年多则一年,好产品的打磨非常不容易。

所有产品都离不开厂商、市场和用户三者的良性互动,真心希望国产品牌能越来越好。

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